Автор: Андрій Коваленко
Перевірено: Редакція Expert
Оновлено: 9 вересня 2026
Що показала компанія Apple на презентації 9 вересня 2026
Складаний iPhone нарешті існує, і назвали його не так, як пів року переконували інсайдери. Замість iPhone Ultra зі сцени прозвучало iPhone Duo. Крім нових iPhone 18 Pro і Pro Max, того ж вечора Apple показала Apple Watch Series 12, Watch Ultra 4 та AirPods 5, тож усі новинки 9 вересня вклались рівно у пʼять пресрелізів. Ціни розтягнулись від $129 до $3 199, а продажі стартують 18 вересня і 23 жовтня. Я дивився трансляцію цілком і рахував у ній не функції, а рядки прайсу.
Apple почала о 10:00 за тихоокеанським часом, і для Києва це означало 20:00. Перерахунок я робив сам, бо розкладу для України компанія не публікує, а помилитись тут легко на цілий вечір. Захід назвали «Surprise and shine», а запрошення для преси кликало журналістів приїхати особисто до Steve Jobs Theater в Apple Park, Купертіно.
Як подивитися запис
Реплей Apple Event викладають на apple.com/apple-events і на YouTube-каналі компанії. Мова оригіналу англійська. Коли я збирав цей матеріал, на сторінці події ще висів рядок про те, що запис зʼявиться незабаром. Поруч зі звичайним відео там стоїть окреме посилання «Watch in ASL», тобто версія з американською жестовою мовою, а підзаголовок тієї самої сторінки перелічує всі пʼять анонсів, тож склад презентації перевіряється за кілька секунд, без перегляду кейноуту повністю.
Це перша презентація нового CEO. Тім Кук пішов з посади після 15 років і в останній робочий день, 31 серпня, попрощався в стрічці Apple коротким дописом: «Мій титул зміниться завтра, а любов до спільноти Apple не зміниться ніколи». Джон Тернус працює CEO з 1 вересня, тож кейноут 9 вересня став для нього дебютом.
Пресреліз про iPhone Duo я перечитував саме через підпис під цитатою, і там уже стоїть «John Ternus, Apple’s CEO», без жодного перехідного формулювання. Компанія переходить до нього з капіталізацією біля $4,7 трлн, а в липні вона другою в історії перетнула позначку $5 трлн. За 15 років Кука річна виручка зросла вчетверо, ціна акції у 20 разів. Дебютний кейноут нового CEO читають прискіпливіше за звичайний, а цього разу в програмі стояла ціла нова категорія пристроїв, якої в Apple не було жодного разу.
Виклики для нового CEO
Планку підняли високо. CNN пише, що інженерне минуле Тернуса дає багатьом надію на нову хвилю інновацій, і та сама стаття перелічує, що дістається йому разом з посадою. Регуляторний тиск у Європі й дефіцит памʼяті. Від інженера чекають заліза, а ринок міряє все штучним інтелектом.
Перший складаний iPhone існує і коштує як два звичайних. Розкладений Duo компанія називає найтоншим iPhone за всю історію, але на форумі MacRumors у день анонсу першою пішла інша арифметика. «iPhone Duo, подвійна ціна» (гра слів Duo/double), написав там користувач Leobreaker, і ціну в тому треді обговорювали жвавіше, ніж шарнір.
Екрани і шарнір
| Екран | Діагональ | Тип панелі | Технології | Яскравість надворі |
|---|---|---|---|---|
| Внутрішній | 7,6 дюйма | Super Retina XDR | ProMotion, Always On | до 3000 ніт |
| Зовнішній | 5,4 дюйма | Super Retina XDR | ProMotion, Always On | до 3000 ніт |
Зовнішній при цьому віддає 90% площі екрана iPhone 18 Pro, тому складеним пристроєм користуєшся як звичайним телефоном. Корпус зробили з полірованого титану grade 5, кришку шарніра надрукували на 3D-принтері, а сам шарнір Apple зібрала більш ніж зі 100 деталей. Спереду стоїть Ceramic Shield 2, утричі стійкіший до подряпин за попереднє покоління, а від води й пилу захищає IP68.
Про складку компанія висловилась обережно. Нанотекстурне покриття «зменшує помітність лінії згину», і це зовсім не те саме, що «складки немає». На форумі того ж вечора зʼявилось «вони таки це зробили, складки взагалі немає», але автор одразу уточнив, що бачив це лише на відео. Перевірить хтось руками не раніше 23 жовтня.
Face ID тут немає взагалі. Розблокує телефон Touch ID, вбудований у бічну кнопку, а про запас лишається розблокування з Apple Watch. Саме цю втрату на форумі назвали окремою образою.
Ще три цифри, які варто тримати поруч із ціною:
- A20 Pro на 2 нм дає до 35% більшої тривалої продуктивності, ніж iPhone 17 Pro.
- Дві батареї працюють як одна і дають до 31 години відео на внутрішньому екрані, до 44 на зовнішньому і до 24 при рівному навантаженні.
- eSIM лишився єдиним варіантом звʼязку, лотка для картки в Duo немає.
Камери та зйомка
Основна 48 Мп Fusion знімає без затримки затвора і за замовчуванням віддає 24 Мп, поруч стоїть 48 Мп ультраширокутна, та сама, що в 18 Pro. Під внутрішнім екраном сховали окрему камеру FaceTime, і вона не видна, поки нею не користуються. Відео пише 4K120 у Dolby Vision.
Найцікавіше тут не матриці, а сценарії, які без згину не працюють:
- Smart Take аналізує сцену і робить кадр сам, коли всі готові.
- Duo Preview виводить живий кадр на зовнішній екран, тож людина навпроти бачить, як вона вийде на фото.
- Kid Cue крутить анімації Peanuts, щоб дитина дивилась в обʼєктив.
- Duo FaceTime і Dual Capture задіюють обидва екрани разом.
Ціни та дати продажу
Стартує Duo з $1 999 за 256 ГБ, а далі ціна росте так.
| Обсяг памʼяті | Ціна iPhone Duo |
|---|---|
| 256 ГБ | $1 999 |
| 512 ГБ | $2 199 |
| 1 ТБ | $2 599 |
| 2 ТБ | $3 199 |
Передзамовлення відкриють 16 жовтня, продажі почнуться 23 жовтня, а ще у 28 країнах Duo зʼявиться 30 жовтня.
У топовій конфігурації Duo перевищує найдорожчий 18 Pro Max на $700. Перше покоління завжди платить за право бути першим. Я не поспішав би з передзамовленням 16 жовтня, доки пристрій не потримають у руках оглядачі. Складаний iPhone від цього нікуди не подінеться.
Головне оновлення дісталось камері, а не чипу.
Змінна діафрагма камери
Основна 48 Мп Fusion уперше в iPhone отримала механічну змінну діафрагму, де шість лазерно вирізаних пелюсток плавно переходять між чотирма значеннями ƒ/1.48, ƒ/1.8, ƒ/2.8 і ƒ/4.0, а виставити їх можна руками в застосунку Камера або з чужого застосунку через відкритий API. Механіку в камері телефону я чекав довше, ніж складаний екран.
Окремо показали Apple Reference Image. Сенсор ставить підпис на кожен піксель, і саме з цих підписів хмара Apple Private Cloud Compute збирає еталонний знімок, який більше не редагується. Вмикати режим ніхто не змушує. На старті функція не працює в Китаї, а мешканців ЄС позбавили саме можливості знімати в цьому режимі.
Чип A20 і охолодження
A20 Pro Apple зібрала за схемою, підказаною чипами серії M. Памʼять стоїть поруч із кристалом і винесена з теплового шляху, а сам чип сидить прямо на випарній камері нового покоління, і площа тієї камери втричі більша, ніж у 17 Pro. Приріст компанія рахує не в піках, а в тривалій продуктивності, і виходить до 40%. Dynamic Island перемалювали, і тепер одночасно там вміщується до трьох Live Activities, а Face ID при цьому й далі працює без змін.
Діагоналі 6,3 і 6,9 дюйма
Діагоналі не змінились. Різниця між моделями цього року помітніша не в екрані, а в автономності. 18 Pro з eSIM тримає до 36 годин відео, Pro Max до 45, а моделі з фізичною SIM втрачають дві години. Pro Max за пʼять хвилин заряджання від дроту встигає накопичити близько семи годин відео, тоді як 18 Pro за 15 хвилин заряджання доходить лише до половини акумулятора.
| Модель | Діагональ | Автономність відео | Стартова ціна |
|---|---|---|---|
| iPhone 18 Pro | 6,3 дюйма | до 36 годин | $1 199 |
| iPhone 18 Pro Max | 6,9 дюйма | до 45 годин | $1 299 |
Ціни за обсягом памʼяті
18 Pro стартує з $1 199, Pro Max з $1 299, а вся сітка виглядає так.
| Обсяг памʼяті | iPhone 18 Pro | iPhone 18 Pro Max |
|---|---|---|
| 256 ГБ | $1 199 | $1 299 |
| 512 ГБ | $1 399 | $1 499 |
| 1 ТБ | $1 799 | $1 899 |
| 2 ТБ | $2 399 | $2 499 |
Engadget рахує, що кожна модель коштує на $100 більше за відповідну торішню, а сама Apple подорожчання не коментує. Передзамовлення стартують 12 вересня, продажі 18 вересня, ще 20 країн отримають телефони з 25 вересня.
Годинник цього року продають здоровʼям, а не дизайном. Чип S11 отримав Secure Exclave, ізольований відсік, який обробляє звук окремо від системи і одразу його стирає, тому Live Rewind з текстом останніх 15 секунд розмови і розпізнавання сирен, будильників чи дитячого плачу працюють без збереження аудіо.
Датчики здоровʼя і Readiness Score
Health Sensing System дістала нові оптичний та електричний датчики. Пульс годинник тепер знімає кожні пʼять секунд від ранку до ночі, а варіабельність ритму ловить до 24 разів частіше, ніж раніше, і ділить її на Recovery HRV та Overall HRV. Точність пульсу Apple підперла дослідженням на понад 1 000 учасників.
Readiness зводить усе це в один бал від 0 до 10 і додає одну з чотирьох підказок: Recover, Pace Yourself, Ready або Go For It. Ці підказки формує алгоритм, натренований на матеріалі дослідження Apple Heart and Movement Study. Новий алюмінієвий корпус отримав Ceramic Shield 2, і цей матеріал на 60% міцніший за Ion-X, яким обходилась Series 11. Розміри лишились ті самі, 42 і 46 мм, а керамічна версія повернулась із двома барвами: pearl white і night blue.
Автономність титанової версії
Ultra 4 витримує понад два дні, і плутанина тут виникає легко, бо режимів чотири і в кожного своя цифра.
| Режим Apple Watch Ultra 4 | Автономність |
|---|---|
| Звичайна робота | до 50 годин |
| Економний режим | до 84 годин |
| Extended Workout, повний GPS-трек із пульсом | до 25 годин |
| Max Extended Workout | до 45 годин |
Сорока пʼяти годин Max Extended Workout, за словами компанії, вистачає, щоб здолати дистанцію в 100 миль. Series 12 тримається добу.
Оновлений застосунок Health
Health переробили і додали дві вкладки. Insights показує оперативне зведення, Longevity збирає довгі ряди по серцю, сну, метаболізму й харчуванню, а Health Age зіставляє ці дані з фактичним віком. Просто із застосунку можна замовити аналіз понад 50 біомаркерів за $119, а здати його можна десь у 2 000 відділень Quest Diagnostics. Поки що тільки в США. Діагнозом такі цифри не стають.
| Модель | Корпус | Автономність | Стартова ціна |
|---|---|---|---|
| Apple Watch Series 12 | алюміній, титан або кераміка | до 24 годин | $399 |
| Apple Watch Ultra 4 | титан natural або black | до 50 годин | $799 |
Шумозаглушення дійшло до найдешевшої лінійки. Конструкція лишилась відкритою, тобто вкладиш не затуляє слуховий канал, і фізику цим не обійдеш. Apple порівнює AirPods 5 тільки з AirPods 4 з ANC і обіцяє на 50% більше подавленого шуму завдяки багатопортовій акустичній архітектурі та новим алгоритмам обробки, а іншої бази для порівняння в пресрелізі немає, тож я б не чекав від відкритих навушників тиші закритих.
Що ще вміє новий комплект:
- Siri розпізнає жести головою. Кивок означає «так», похитування «ні».
- Live Translation запускається затисканням обох ніжок, голосовою командою або кнопкою Action на iPhone.
- Adaptive Audio, Transparency і Conversation Awareness лишились на місці, а Adaptive EQ отримав нове покоління.
- Версія за $149 додає сенсор гучності на ніжці, до 5 годин з ANC на заряді і до 22 годин із футляром.
Передзамовлення відкрили 9 вересня, продажі почнуться 18 вересня в США і ще понад 65 країнах.
Перелік анонсів закритий, і в ньому рівно пʼять позицій. Поза кейноутом лишилось усе інше:
- базовий iPhone 18, iPhone 18e та iPhone Air другого покоління;
- HomePod mini 2, Apple TV 4K і настільний Home Hub;
- ноутбуки, iPad Pro та AirPods Max.
Моделі, перенесені на 2027
Заголовок треба одразу уточнити. Apple про перенесення не казала жодного слова і дат для базових моделей не називала. Формулювання належить Engadget, який пише, що базовий iPhone 18 може зʼявитись не раніше весни, разом з 18e та другим поколінням Air. Це прогноз видання, а не заява компанії, і плутати два стани не можна.
Дефіцит памʼяті CNN ставить у перелік викликів Тернуса, а слово «RAMageddon» про подорожчання компонентів зустрічається в прямому репортажі CNET із презентації. Зі сцени воно не звучало.
Які чутки не справдились
Назва трималась у секреті до останнього. Марк Гурман писав, що всередині пристрій розробляли як iPhone Ultra, раніше фігурував варіант iPhone Fold, а MacRumors тримався за Duo, бо натрапив на цю назву в соцмережах. 9to5Mac 3 вересня ще обіцяв довгоочікуваний складаний iPhone Ultra, за тиждень до того, як зі сцени прозвучало зовсім інше слово. Виграв MacRumors.
9to5Mac за тиждень до кейноуту обіцяв шість продуктів, MacRumors 4 вересня рахував аж 14 до початку наступного року. Показали пʼять. Вимірювання тиску в Apple Watch у пресрелізах не зʼявилось жодного разу.
Гривневої ціни від Apple не існує, і перевіряється це просто. У жодному з пʼятьох пресрелізів 9 вересня Україна не згадана, офіційного магазину Apple тут немає, тому рахувати доводиться самому. Я прогнав пошук по стемі «ukrain» усіма пʼятьма текстами і не знайшов жодного входження, тоді як Канада стоїть у трьох із них.
Курс НБУ на 9 вересня 2026 становив 44,4694 грн за долар. Кожна цифра в таблиці орієнтовна, бо не містить ПДВ, мита й націнки продавця, тож реальний цінник у каталозі смартфонів чи в будь-якого іншого українського продавця вийде вищим.
| Пристрій | Стартова ціна США | Орієнтир у гривнях |
|---|---|---|
| AirPods 5 | $129 | ≈ 5 737 грн |
| Apple Watch Series 12 | $399 | ≈ 17 743 грн |
| Apple Watch Ultra 4 | $799 | ≈ 35 531 грн |
| iPhone 18 Pro, 256 ГБ | $1 199 | ≈ 53 319 грн |
| iPhone Duo, 256 ГБ | $1 999 | ≈ 88 894 грн |
iPhone 18 Pro Max за тим самим курсом виходить приблизно у 57 766 грн. Курс змінюється щодня, тому решту обсягів памʼяті рахуйте за актуальним курсом на день покупки, а не за цією таблицею. І якщо після 88 тисяч гривень за складаний Duo хочеться подивитись на щось приземленіше, рейтинг найкращих смартфонів закриває ту саму потребу на порядок дешевше.
У США Apple запускає ще й оренду Apple Upgrade від Klarna, де платіж розтягується на 24 місяці.
| Пристрій | Платіж на місяць, 24 платежі |
|---|---|
| iPhone 18 Pro, 256 ГБ | $34,99 |
| Apple Watch Series 12 | $11,99 |
| Apple Watch Ultra 4 | $24,99 |
Для українського покупця це довідка про порядок вартості, не спосіб купівлі.
Про автора
Андрій Коваленко, редакція Expert. Відповідальність за матеріал, перевірку джерел і оновлення несе редакція Expert.
Скільки коштує iPhone 18 Pro
У США 18 Pro стартує з $1 199 за 256 ГБ, Pro Max з $1 299. Версія на 512 ГБ коштує $1 399, на 1 ТБ $1 799, а найдорожчі 2 ТБ доходять до $2 399.
Яка ціна складаного iPhone Duo
Duo починається з $1 999 за 256 ГБ. Далі 512 ГБ коштує $2 199, 1 ТБ $2 599, а 2 ТБ $3 199, тобто на $700 дорожче за найдорожчий 18 Pro Max.
Коли старт продажів
iPhone 18 Pro, обидва годинники й AirPods 5 надходять у продаж 18 вересня. Передзамовлення на iPhone відкриють 12 вересня, на годинники й навушники їх відкрили одразу після кейноуту. Duo чекає довше, бо передзамовлення стартують 16 жовтня, а продажі 23 жовтня.
Коли пристрої зʼявляться в Україні
Офіційної дати немає. України немає ні в першій хвилі продажів 18 вересня, ні в другій, тому строки залежать від реселерів. Я б не розраховував на них раніше, ніж Apple додасть Україну до списку країн.
Чи показали базовий iPhone 18
Ні. Apple показала пʼять новинок, і базового iPhone 18 серед них немає. Engadget очікує його навесні разом з 18e та Air, але сама компанія жодної дати не називала.
Коли вийде iOS 27
iOS 27 виходить у понеділок, 14 вересня 2026, безкоштовним оновленням. Того ж дня зʼявляється watchOS 27, а Apple Intelligence і бета оновленої Siri вмикаються разом із системою, спершу англійською.
